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跨境电商新时代:网易考拉海购“不差钱”

来源:    时间:2016-04-08 22:38   作者:跨境电商管理中心
  

  4月8日,跨境电商税改正式执行。税改让很多人最为关心是价格的变动,尤其是部分本就价格不高的母婴商品和美妆商品。所以此刻,万众瞩目都在跨境电商平台方对于提升的成本该如何面对方面,对于发展迅猛的跨境电商领域,这会不会造成阻碍效应呢?

  对此,2015年跨境电商行业的黑马——网易考拉海购在不久前的发布会上,向外界传达了这样的声音:网易考拉海购拥有网易集团八亿用户的支持,对于流量成本的支出,网易考拉有着天然优势,另外网易考拉通过大批量全球采购,也能拿到更低的商品价格,所以在商品的售卖价格方面,即便面对新的跨境电商政策,网易考拉海购在行业中,也具有鲜明的价格优势。网易考拉这样的表态,无疑在背后传递了一个重要的信息,在接下来长久的跨境电商领域竞争中,网易考拉海购“不差钱”。

(图片来自金融界)

  网易考拉海购采用了最具优势的自营模式,自营模式带来的定价优势让网易考拉海购从不落下任何一场行业内的促销大战。但随着税改的实施,会让各家电商平台面临更大的成本支出。流量,最为电商平台中最重要的费用支出之一,在更为激烈的竞争环境下,代价会变得更高。而网易考拉在这方面的优势,也会更为凸显。流量成本最终还是会通过商品提价转接到消费者上,所以没有流量困扰的网易考拉海购,在商品价格上,一定会更具优势。

  显而易见,在新税政策环境下,跨境电商行业的价格战成本压力会更大,创业型跨境电商平台的挥舞空间越来越窄,而巨头们也将毫无疑问的成为价格战的新主角。在如今的跨境电商行业中,堪被称为巨头的平台只有寥寥数家,而网易考拉海购恰恰是其中以自营业务最大的一家。更为重要的是,网易考拉海购背后的网易集团也是其最有力的后台支撑。网易集团的充沛现金优势、来自网易集团的全力支持态度,都在描绘同一个未来:在未来的跨境电商行业价格战中,网易考拉海购将是价格优惠力度最有竞争力的一家。

(图片来自金融界)

  不止于巨头优势,网易考拉海购在以流量成本为代表的中间成本上的优势也是其“不差钱”的重要支撑。在2016网易考拉海购战略发布会上,张蕾以及网易考拉海购的其他高管也对此做出了清晰的描述。不同于其他创业型平台要将近20%的成本花费在流量推广以及广宣上,网易集团近8亿的用户、以及网易众多高用户黏度、高口碑的客户端产品对于网易考拉海购而言近乎是零成本使用,这也让网易考拉海购可以将更多的钱花在补贴消费者身上。据不完全统计,网易考拉海购在过去的一年中仅发出的优惠券总数就已远超1亿元,这一数字已超过了很多创业型跨境电商平台的融资金额。

  税改之后的跨境电商平台价格战究竟会如何?消费者是否还能享受到和现在一样的优惠价格?网易考拉海购CEO张蕾表示,尽管税改提升了部分跨境商品的税负,但对于整个跨境电商行业的规范发展依然是一个好消息。

  跨境电商的魅力不仅是价格的优势,更是使国内消费者能够放心、便捷地买到全球优质的商品。而网易考拉海购更是秉着这样的初衷,精选全球好货,优化采购和运营体系,提供更低的价格和更多的选择。

  税改后最新一个案例就是奶粉。税改之后,消费者购买进口奶粉平均要增加11.9%的税负。在其他平台纷纷调价的时候,网易考拉斥资数千万元为消费者推出了一批涵盖欧美澳知名品牌、全年龄段的奶粉商品,将优惠价格进行到底。

  网易考拉海购将依托网易集团优势以及流量成本优势,通过不断压缩中间成本以及对商品平均利润率的合理降低,为消费者争取最具竞争力的价格。在让消费者用更少的钱,过更好的生活这件事上,网易考拉海购永远“不差钱”。